LV做文具、爱马仕卖餐具，这些时尚大牌出周边究竟图什么
董思忆就在今年，LV推出全新礼物系列，卖起溜溜球、鼠标垫，而碧昂斯则带着Gucci新出的和风团扇出现在NBA全明星赛上…
2017年2月23日，Moschino于米兰时装周发布了2017秋冬系列，一向玩得开的Moschino新推出的老鼠夹手机壳再次成了大家关注的焦点。
自2013年，Jeremy Scott成为Moschino的创意总监后，这个品牌每年都会推出几款“想象力丰富”的手机壳，它们随后就会出现在各大明星、超模的街拍照上，成为当季的“网红”产品。
如今对各大时尚品牌来说，出周边产品早已不是什么稀奇事。就在今年，路易威登推出全新礼物系列，卖起了溜溜球、鼠标垫，而碧昂斯则带着Gucci新出的和风团扇出现在了NBA全明星赛上……
看腻了包包衣服化妆品？品牌们说：来看看我们的扑克牌吧。
1. 入门级周边——包包挂饰
包包挂饰可以说是时尚大牌们的入门级周边。其中出镜率最高的大概要数FENDI的小怪兽（Monsters）系列了。从2013年首次推出以来，这群小怪兽成功把FENDI推上了时尚圈的大热门，不少人都因为这个毛绒绒的小怪兽才被FENDI圈了粉。FENDI每年都会为小怪兽们设计新造型，每个都有自己的名字和表情。而去年《欢乐颂》中曲筱绡的经典小怪兽挂饰也让它在国内又刷了一把存在感。
虽不如小怪兽出名，Burberry的Thomas泰迪熊吊饰则代表了一种英伦风格。它采用传统格纹面料，售价1200到3600人民币不等。泰迪熊们或是被装扮成皇家士兵、骑手，或是穿上Burberry经典风衣、戴上绅士领结，Burberry用这种含蓄的方式低调卖萌，照样吸引了不少追随者。
Prada自2004年发布秋冬机器人系列并引起一阵风潮后，机器人就成了这个品牌的代表性标志。去年，Prada重现了经典机器人，主打科技感和趣味感，这些拼接风格的机器人让Prada再次回到了时尚街拍的重要版面。尝到了甜头的Prada随后又配合新款包包Cahier推出了Mini版的记事本挂件，不仅可以当挂链系包包上、腰带上，还可以当项链挂坠。一切努力，都是为了让这个百年老牌看起来更加时尚。
2. 书写文具经典又有品
我们在之前的文章路易威登卖金色悠悠球是为了什么？中提过，路易威登（Louis Vuitton）今年年初推出了礼品系列“赠予的艺术”（The Art of Gifting），包括了三个主题共30余种产品，像是各类文具、装饰品、玩具等，都沿用了LV的经典设计。
其实，早在2012年，LV就在巴黎开了一家文具精品店“Cabinet d’Ecriture”，不过一年后，实体店关门，这条奢华文具线就没有再走下去。这次重新推出的礼物系列，虽然3000元一块鼠标垫的价格仍吓到了不少人，但比起几年前动辄五位数欧元一支钢笔的价钱，LV这次已经平易近人了不少。除了补充产品线，LV也希望能借此拉拢更多的年轻人。
爱马仕在两年前联手工业设计师Marc Newson推出了首款书写笔“Nautilus”。也是不便宜，钢笔款和原子笔款的售价分别为1650美元和1350美元。笔身外壳采用铝合金材料，沒有笔帽，通过旋拧就可伸缩笔芯。
说到文具制造，爱马仕可是资深行家，从1930年就开始制作皮革笔记本，目前爱马仕提供四种尺寸的皮革笔记本套，每年还会推出带有主题图案的补充内页。在手写文具市场不甚景气的当下，爱马仕仍然坚持着这种古典的书写方式。
在钢笔领域，卡地亚虽不如万宝龙名声在外，但在钢笔爱好者眼中，卡地亚的钢笔同样能算得上顶级钢笔品牌。Louis Cartier、Diabolo de Cartier、Trinity de Cartier这些系列都是卡地亚的热门款，还有限量款的豹身、中国龙等图案都是收藏级的产品，与其说是品牌周边，倒不如说是卡地亚的另一条低调产品线。
3. 是餐具还是艺术品？
今天被视作“爱情见证”的Tiffany，其实最早是以银器出名的。1871年，它就推出了以日本自然风景画为设计灵感的Audubon系列银餐具，成了当时的畅销品。如今除了传统银制餐具，Tiffany还为它的餐具线加入了骨瓷系列、马克杯、玻璃杯这些看起来更现代的产品。这些餐具大都是成套出售，作为爱情的象征，Tiffany也想为你的结婚礼物提供更多选项。
你可能经常听到“xx中的爱马仕”这样的说法，爱马仕好像已经成了高价、精致奢华的代称。其实除了包包和各种图案的丝巾，爱马仕的周边产品也有不少。比如它推出餐具已经有二十几年的历史了，而在去年推出的新款餐具系列Carnets d’Equateur，依旧延续异域风情，从65欧元的油醋碟到2300欧元的大花瓶，共35款，图案多是豹、狮子、老虎、大象等各种野生动物，均出自与爱马仕合作多年的法国已故野生动物艺术家Robert Dallet之手。
范思哲算得上是奢侈品牌中最认真做餐具的，1992年起范思哲就与德国顶级瓷器品牌卢臣泰（Rosenthal）合作，每年推出主题瓷器、餐具。在设计上，范思哲始终保持着传统奢侈品牌的华贵感，品牌标志性的美杜莎头像，传统希腊古典花纹都是这些餐具上的重要元素。
4. 奢华扑克自带气场
是的，扑克。各大奢侈品牌们似乎对扑克情有独钟，可能因为这是“接地气”最直接的方式。
从Prada、爱马仕、Gucci，到小清新的Tiffany，都在扑克牌上做足了文章。爱马仕弃用了传统的牌面图案，重新为国王皇后们设计造型，牌底有彩色小马驹、经典H字母logo、多米诺印花。对比爱马仕的繁复设计，Tiffany则主打现代简约，简单的色块加上装饰金边，配上经典的Tiffany蓝和35美元亲民的价格，大概已经在不少人心里种了草。
其实除了扑克牌，中国麻将、赌场筹码等“桌上游戏”都是品牌周边产品的常客。在前文提到的路易威登新出的礼物系列中，就包括了一个纸牌包（3700元）和骰子包（4200元），带上这些，不论输赢，一上桌就能自带气场。
5. 没有什么是做不了的
热卖腕表的卡地亚其实还在低调地卖着钟。神秘钟（Mystery Clock）是卡地亚钟表的经典之作，诞生于1912年的神秘钟由于指针看起来像悬浮于表盘上而受到贵族的欢迎，也帮助卡地亚成功打入当时的上流社会。如今腕表已占据了卡地亚钟表生意的绝大部分，但在品牌的官网上和部分门店里，你还是能看到这些复古钟的身影。
Gucci创意总监Alessandro Michele似乎无比钟爱东方元素。在最近Gucci 2017春夏系列的发布会上，模特们撑着油纸伞，拿起了团扇。
这次Gucci推出的扇子有两种，一种是名为“Gothic Modern Future Fan”的中式风格真丝扇，售价450美元，另一种是名为“Paper Fan with Owl Print”的日式纸扇，售价250美元。
这当然不是改行买扇子的意思，但传统东方扇面纸和木的搭配，也恰恰体现了奢侈品配饰逐渐脱离动物皮毛、转而青睐自然元素的新潮流。
香奈儿在今年推出了一系列运动小物件：网球拍、回力镖、冲浪板，一向优雅的香奈儿这次似乎想玩一把运动风。但回顾香奈儿的品牌历史就能发现，这个印象中永远穿着小黑裙，喷着香水的优雅小姐其实一直都有着活力四射的一面。
1921年，品牌创始人Gabrielle Chanel就开设了第一家以休闲运动为主题的精品店，而从老佛爷Karl Lagerfeld 执掌香奈儿起，品牌每年都会推出几款运动单品，算下来，香奈儿的运动线产品其实多得惊人，从橄榄球、乒乓球拍、高尔夫球杆，到钓鱼工具、自行车、皮划艇，用老佛爷的话来说就是：“体育已经不再是一种纪律，而是一种态度。时尚能赋予体育什么？那就是制作更精良、剪裁更合身的衣服。”
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