H&M将推新品牌卖“慢时尚”，而且店里还带咖啡厅
胡晨希它可能会走COS 及&Other Stories结合体的路子。在零售环境不景气的情况下推出Arket，也是H&M的新规划。
在瑞典快时尚品牌H&M发布的最新季报上，你会看到一个新牌子，名字也很北欧，叫Arket。
Arket是H&M在Monki、& Other Stories、COS、Cheap Monday、Weekday后，推出的又一新品牌。像这些品牌一样，它也会独立运作。“Arket 与我们的北欧历史紧密相关，设计会是实用，耐看，又象征着一块白纸的，我们想创造一种积极向上，充满无限可能的感觉。”其品牌创意总监Ulrika Bernhardtz说。
Arket正是瑞典语中“纸张”的意思，在H&M的CEO Karl-Johan Persson看来，这寓意着该品牌会被赋予同H&M完全不一样的意义。
Arket今年秋天即将在伦敦的 Regent Street开店，同时也会开设网店。品牌定价在约42美元至约124美元之间。特别的是，Arket店内还会设置一个咖啡馆，出售”新北欧”健康食品，这种美食诱惑也是为了突出Arket的生活方式品牌定位。
虽然目前还没有具体的产品图片曝光，但从Arket的极简标识，以及品牌创意总监Bernhardtz的建筑设计背景来看，Arket可能会走COS 及&Other Stories结合体的路子：既能像COS把建筑概念玩到极致，也能像&Other Stories一样把法式优雅及北欧的极简剪裁充分发挥。
顺应联名合作的潮流，Arket除了自身的设计团队，还会频繁与其他设计师合作，让品牌定位更加多元化。按照H&M的说法，Arket会是一个”当代的集市”（Modern-day market），即所谓的生活方式品牌集合店。除了男女装、童装产品，还会出售家居产品，及非H&M集团的其他品牌的产品。
在零售环境不景气的情况下推出Arket，符合H&M “2017年推出一两个新品牌”的规划，也符合集团为了扩大顾客群，完善线上销售的策略。
创办COS十年后，Persson 亲自主导开发的Arket可能也是为了让主品牌H&M变得更有活力，起着“反哺”主品牌的作用。要知道，许多COS的设计出现一段时间后，人们就能在H&M的门店里找到其“低配版”。
Arket的定位将是一个典型的“小众品牌”——更具设计感，不走快时尚路线。这是任何时代的时尚圈都需要的，也是一个身处时尚产业的大公司保持活力的来源。
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