亚马逊准备号召“网红”进驻自己平台了
袁斯来亚马逊想借助“网红”的影响力，“网红”则多了一个赚钱的渠道，不过二者的合作能带来多少销售转化？
为了扩大自己的影响力 ，亚马逊也准备号召“网红”进驻自己的平台了。前几天，亚马逊悄悄发布了“亚马逊名人计划”（Amazon Influencer Program）的测试版。网络红人们只要提交自己的社交网站链接，证明自己有足够多的粉丝，并且互动积极，内容优质，而且和亚马逊有一定的关系，就可以注册成为亚马逊名人（Amazon Influencer）。
为了保证没有红人“漏网”，亚马逊不会设置类别限制，任何领域的意见领袖都可以注册。他们将获得自己专属的亚马逊导流链接，拥有自己的亚马逊界面，还可以添加自己在亚马逊平台上选择的商品。消费者点击导流链接完成购买，网红就能拿到一小部分的分成。与开放注册的亚马逊网盟（Amazon Affiliate）不同，该名人计划只针对部分人群开放。
目前，名人计划还处在内测阶段。具体多少粉丝才能达到申请资格，亚马逊也没有公开标准。不过，一些YouTube红人已经加入，例如拥有157万订阅者、整体播放量达6亿次的母婴内容账号WhatsUpMoms已经有了自己的亚马逊专属链接。网页上会有拇指大小的推荐商品图片，Prime会员福利以及简介。WhatsUpMoms主要售卖家庭日用品和母婴产品。
随着Instagram、Twitter这类社交软件兴起，“网红”的价值越来越大。以网罗这群人为主要业务的公司如Vamp、The Right Fit、Linqia纷纷兴起。其中Linqia曾发布一份《网红营销报告》，在调查了美国170个市场营销人员后称，这群人中94%都相信“网红”带来的营销价值。如在YouTube上拥有800万订户美妆博主米歇尔·潘（Michelle Phan），她在2011 年创立美妆品牌Ipsy，该品牌每年的销售额达1.2亿美元。每个月，会有150万人获取Ipsy的“魅力包”（Glam Bags），里面有5种高端化妆品的小样。每个人为此花费10美元，这为米歇尔·潘每月带来1500万美元的收入。
正在大举进攻零售业的亚马逊自然看到了“网红”的影响力。YouTube上的“网红”大多仍依赖于贴片广告和品牌主合作获得收入，亚马逊则给了他们一个赚钱的新方式。
不过，这项计划具体能带来多少销售转化还未可知。每天，各路“网红”都在各种平台推荐商品，与社交网络和视频网站相比，亚马逊毕竟不是“网红”的大基地。
推荐阅读
看更有意思的商业世界，下载《第一财经周刊》。