第一财经周刊

国人越来越喜欢宠爱自己:鲜花成了日用品 健康险每年增超5成

杨翘楚
中国正在经历消费快速升级的时代。奢侈品增速放缓的背后,是轻奢消费的普及。

2017年第一季度,中国的消费支出对GDP的贡献率达到77.2%。相比过去花钱摆阔的炫耀性消费,中国人越来越喜欢有腔调、更健康的悦己消费品。

中国内地的奢侈品消费见证着消费观念的改变。中国一度是全球奢侈品消费增长最快的经济体。贝恩公司的《2016年中国奢侈品市场研究报告》显示,2008年中国内地的个人奢侈品消费额为600亿元,3年后的2011年这一数字将近翻了一番,约为1100亿元。经历了2012年至2015年公务消费收缩背景下的快速下滑后,2016年中国内地的奢侈品消费规模达到170亿欧元,同比增长4%。

奢侈品消费增速放缓的背后,是轻奢消费的普及。过去多在节日庆典消费的鲜花,越来越成为日常消费品。根据亿邦动力网的统计,2015年中国鲜切花共流通约70亿支,近50亿支进入了鲜花零售市场。近年来,鲜花电商发展迅速,2014年至今已有至少7家鲜花电商获得了共计数亿元人民币的融资,其中泰笛鲜花、roseonly已进入C轮。日常服装消费中,有设计又不太贵的原创设计店铺捕获了越来越多消费者的心。

2017年4月,阿里研究院发布的“品质消费指数报告”显示,淘宝平台上销售原创设计连衣裙的店铺,商品均价比同行业高出18%,成长性是行业整体的5.2倍。

追求生活腔调也体现在酒店消费中。万得资讯的数据显示,自2013年起中国四星级、五星级酒店的入住率超过三星级酒店。2016年12月,中国四星级酒店的入住率高达65%,同期三星级酒店入住率还不到6成。越来越多的酒店开始升级服务,星级酒店的价差不断缩小。2016年10月,中国四星级酒店的日均价只比三星级酒店高约120元,五星级酒店的日均价也从2012年的650元降低到500元左右。 

在轻奢商品消费中,男性的作用日益突出。苏格兰威士忌协会的统计显示,2016年中国的苏格兰威士忌进口额达到1290万英镑(约合1.11亿元人民币),同比增长66%。代表新兴市场的中国人和代表成熟市场的美国人成为苏格兰威士忌出口增长的大金主。 

除了享受当下,为未来健康投资越发成为消费者的心头好。万得资讯的数据显示,7年间中国商业健康保险收入增长了4.8倍,达到4042.5亿元。2012年起,人身意外险每年仅有10%左右的增长,健康险却保持着平均每年5成以上的增长。2014年、2016年的个别月份健康险甚至有每月翻一番的惊人表现。

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