我们为什么需要新式杂货店
黄瀚玉如果说在外穿着得体是为了取悦别人，把新式杂货店的东西买回家就是在取悦自己。
她为《第一财经周刊》2017年6月5日刊采写了炫公司文章《新杂货店，主要看气质》
前两天，我和同事讨论了一下最近心水的包包。我们的一致结论是，如果是去田野调查或者和三五好友出去玩，可以怎么穿得舒服怎么来，但一定要留点儿bling bling的包包和鞋子，等到采访title很高的对象时能派上用场。
需要这种截然不同的穿搭的原因很多，但至少有一个理由是，你要在不同的人群面前穿得得体，这有点“取悦别人”的意思。而在新式杂货店里买东西，那就是一个取悦自己的过程。
我个人很喜欢在新式杂货店买东西：八音盒、杯子、类似乐高的积木、像雪糕一样的充电宝，去逛一次很难不买点儿什么走。我也去过日本银座的百年杂货老店伊东屋，走进去就像进了一个神奇世界的大门，那么多层楼（我也忘了到底几层），每一层的东西都那么细致、好玩、各有特点又有趣，于是又买了一堆。
所有从杂货店里买来的东西，我都没有刻意向人展示过或者分享过，只是坐在家里，偶尔摸到它们、看到它们的时候会很开心。如果有人来家里面发现了它们后问起，我才会告诉他们，这个东西从哪儿来，当初又为什么会买它。
三浦展的《第四消费时代》里提到了这种杂货铺的诞生，是因为人们想要找一些能够证明自己个性的东西，这些东西不会很大，不会是千篇一律的基本款，买下它们也不需要太多钱，所以生活杂货成了他们的选择。我想杂货店还有一个存在的意义在于，当我们在外面和人交际，习惯了用很多贴了标签的商品取悦别人之后，回到家里，我们终究想要有什么东西来让自己开心满意，而且，独独只让自己开心满意。
在如今这个互联网发达的世界里，我们已经有了很多回到家里独独让自己开心的方法，看一期综艺、做一顿饭、撸猫或者云撸猫，又或者只是点开某个直播或者交友App。但我想终究会有那么一种情况，一个物件被放在你家里的某个角落，它可能没什么实用性就只是一个摆设，可能你好久好久都没有想起过它，但只要看到一眼，都能让你觉得心里有多一点点的满意。也许偶尔你也会带着它外出，它不是什么昂贵的bling bling的奢侈品，没有别人一看到就叫得出的品牌名字和代言人，但见过它的人，多少会对你加深一分印象。
采访过程中，我听到好几个杂货店说，国内新式杂货店的兴起，也和人们越来越想在给朋友送礼上动脑筋有关。毕竟大家都过了互相送本子杯子相册的学生时代，到了二三十岁，对于怎么给身边人送礼能送得不落俗套的问题，有些人会去那些杂货店寻找答案。这股苗头也被新式杂货店发现了，所以下次你去逛时可以看一看，它们的收银台背后，总少不了品类、颜色都很丰富的各色包装纸和丝带。
为什么我们需要新式杂货店？答案就是我们不仅想让自己的生活变得有趣，而且也想让我们关心的人的生活变得有趣。这种有趣很难拿捏，但当你站在杂货铺里某个小玩意儿面前，你立刻就能get到，自己在意的“有趣”是什么。
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