第一个中国风奢侈品品牌被卖，上海滩究竟发生了什么
郭苏妍中国本土奢侈品品牌在全球范围内的竞争已经发生。
全球最大奢侈品集团之一历峰集团7月3日发布声明称，已于上周将旗下奢侈品品牌上海滩出售给了意大利服装制造商A.Moda SpA的总裁兼首席执行官Alessandro Bastagli控股的一家子公司，交易已在6月30日完成。
上海滩在1994年由香港企业家邓永铿爵士创立。23年来，这个以中式风格高级服装为卖点的香港本土品牌从一家小服装定制店发展成为今天在全球拥有48家门店的奢侈品品牌。1998年历峰集团收购了上海滩的部分股权，并在2008年实现了对上海滩品牌的完全控股。
出售上海滩是历峰集团正在重新规划业务组合的一个信号。目前历峰集团拥有卡地亚、梵克雅宝、万宝龙、登喜路和万国表等18个珠宝、钟表、皮具和时装领域的奢侈品品牌。而上海滩与Chloé、Azzedine Alaia、Lancel等一起被列入“其他品牌”类目。这在某种程度上也表明历峰长期以来对上海滩的定位和发展目标持有不确定的态度。
业内人士普遍认为，历峰出售上海滩并不令人意外。实际上，上海滩的全球策略从2008年开始就广受诟病，其首席行政官雷富逸当时宣布了要在全球开设50家门店的扩张计划。但一个以中式服装为卖点的品牌尚未在中国等华人区市场建立起强大的知名度和品牌影响力，就急着把品牌推广到全球，结果是不出意料的丧失了最佳的市场时机。这场失误的扩张策略导致2013年上海滩不得不关闭了全球的7家门店。
在今天的全球奢侈品市场，除了上海滩，还出现了来自台湾的夏姿·陈（SHIATZY CHEN）和被爱马仕收购的“上下”。上海滩作为第一个中国风奢侈品品牌的市场地位及其与西方品牌之间的差异性已经开始被逐渐蚕食，至少该品牌到目前为止还没有讲好自己的品牌故事。但竞争已经不可阻挡地发生了。
为了吸引新的消费者，上海滩曾经也尝试学习香奈儿、迪奥等西方奢侈品品牌，为品牌设立香水和美妆产品条线。2013年，上海滩与Inter Parfums公司签订了为期12年的独家全球许可协议，后者负责为其开发、生产和分销上海滩品牌的香水及美妆产品，但最终的实际成效寥寥。
根据历峰集团2016年的财报数据，集团净利润与2015年相比同比大跌45.6%至12.1亿欧元，销售额则减少3.9%至106.5亿欧元。缩减业务、裁员以及出售不良资产均为企业在短期内为改善业绩表现常用的手法。而上海滩的出售也在某种程度上说明了历峰集团目前所面临的紧张处境。有消息称，历峰也曾考虑过出售与上海滩一样被列入“其他品牌”类目的法国奢侈品品牌Lancel。
历峰集团并未透露此次交易的具体数目，但表示不会对其现有资产产生负债，也不会对其现金流量及截至明年3月的财年业绩产生实质影响。另一方面，上海滩的“新主”Alessandro Bastagli则声称已从7月3日开始计划为上海滩组建一个全新的创意和管理团队。
推荐阅读
看更有意思的商业世界，下载《第一财经周刊》。