极简的生活方式是一种态度
一财君极简正是现在大家崇尚的一种生活方式——正如我们这期的封面设计。
看过了上期热闹的封面设计后，2017年7月10日刊的《第一财经周刊》，我们回归了极简的风格——可能也是周刊最简单的封面设计之一了。
这期的封面主题是生活方式，极简正是现在大家崇尚的一种生活方式。
文字是这期设计中最重要的传达元素之一，我们也将文字作为《谈论生活方式时我们在谈论什么》这期封面的设计灵魂——画面极简，省略任何图形，只用文字传达设计理念。
但这并不是我们在偷懒，其实在一些细节上，我们也花了不少心思。比如背景色是色彩营销公司Pantone 388C色卡上的颜色，它比Pantone 2017的年度色草木绿更夺目，白色的刊头和主标题与背景色明亮度接近，从而使视觉焦点无限放大地落在“JUST LIFESTYLE IT”的文字上。
虽然视觉元素简单，但这期的封面设计也有构图：刊头和主标题构成了对称、均衡又莫名有种紧张感的倒三角，而画面中心黑色无衬线的主体文字，恰像是一条平稳重心的平衡木。
再来看主体文字：“JUST LIFESTYLE IT”。在文字内容上，我们借鉴了耐克的经典广告语“JUST DO IT”。最近两年，生活方式公司已成为了时下最流行的一个标签，越来越多的品牌试图以生活方式之名包揽我们的生活。但生活方式又是一个很玄的说法，以此标榜，有时又让人难免对品牌陷入过度营销的印象。
其实，在新的竞争环境下，“JUST”既体现了“生活方式”已成为公司为抓住愈来愈多变的消费者而不得不去做的一件事情，也彰显了那些意欲获得更大影响力及主动权的品牌的一种态度。
最后，还记得我们上期设计手记埋下的悬念吗？现在来揭晓答案，上期封面上的两首粤语歌分别是罗文的《狮子山下》和陈冠希的《香港地》，你猜对了吗？
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