iPhone 8的热点怎么蹭高级？宜家做了示范
杨翘楚即使产品相差万里，只要脑洞够大，总能借势营销。
除了新产品，苹果9月底的秋季发布会还有一个亮点，即新一代的iPhone开始采用Qi标准的无线充电技术。而3年前，宜家已经在家具上率先使用了它。所以，虽然iPhone 8销量平平，但宜家却抓住了这次机会，借苹果手机又刷了一波存在感。
宜家Riggad系列的落地灯、台灯和带有充电功能的床边桌中，都使用了Qi无线充电技术。在iPhone 8推出之后，宜家和广告公司Acne合作，推出了一款从文案到海报都充满“苹果味”的广告。iPhone8的“改变一切”（This changes everything），在这里变成了“充电一切”（This charges everything）；“思考不同”（Think different）则变成了“连接不同”（Link different）。
这组无线充电家具，相比苹果手机可以说性价比很高。约半米高的床头柜，能够提供5瓦的无线充电功能。用户可以将电源线从桌子后侧伸进柜子里，将电源线彻底隐藏起来，而它的售价仅为399元。喜欢让用户自己组合家具的宜家，还推出Qi套件，仅需200元就可以在传统家具上嵌入一个充电装置。
宜家称得上是欧洲公司里最喜欢“致敬”苹果公司的品牌了。2014年，iPhone 6推出时，宜家就发布了一支广告片《Bookbook》，推销自家2015年的商品目录。片子里，一位自称设计导师（chief design guru）的人说，宜家的产品设计是“如此的简洁又如此的遵循直觉，当你使用它们时你会觉得如此熟悉”，甚至还模仿手机翻页的方式翻书——戏仿苹果广告片的手法相当明显。
同是2015年，苹果发布iPad Pro时用配件Apple Pencil做了一张在iPad上持笔作画的海报。宜家立刻推出了一张手持宜家免费铅笔在提货卡上书写的海报，搭配文案“绝对熟悉的感觉，完全免费的价格”。
中国国内跨界学苹果的营销案例中，以辣条走红的卫龙可谓独树一帜。去年秋天，卫龙更新了自己的店铺设计，从页面逻辑到图片拍摄、按钮设计，都似乎向苹果看齐——细细的无衬线字体、视觉上体现安全感的蓝色和简洁有力的苹果式文案，一下子提升了卫龙的品牌格调。
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