一年在上海两次开展，说不讨好年轻人的爱马仕打什么主意
郭苏妍对一个拥有180年历史的奢侈品品牌来说，创造和维系“奢侈品”这个概念始终是商业策略的问题。
法国奢侈品皮具制造商爱马仕（Hermès）又在上海开展了。根据品牌方面的最新消息，10月20日至11月18日期间，“爱马仕精神”文化展全球巡展将在上海“爱马仕之家”开启首站。这场展览以“骓本溯源”为主题，重点展示爱马仕最早的产品马具及其衍生产品。
实际上，这已经是2017年爱马仕在上海举办的第二场展览了。今年4月14日至5月28日期间，爱马仕在上海举办了一场名叫“奇境漫步”的品牌展览。用11个独立而相互贯通的空间和一些带有奇幻色彩的艺术装置讲述19世纪的法国巴黎文化。
频繁举办展览意味着品牌正在更加活跃地对外输出品牌信息。实际上，“爱马仕精神”文化展允许观众免费入场，在很大程度上释放了一种讯号——品牌正在尝试笼络更多新的潜在消费者，并与他们沟通和对话。有业内人士评论指出，爱马仕此举在弱化商业属性的同时，也将品牌进一步与人文艺术更紧密地站在一起，是一种创造和延续“奢侈品品牌”定位和调性的商业策略。
根据爱马仕集团于9月发布的最新财报显示，2017财年上半年集团的营业收入达到27.13亿欧元，营业利润率创下34.3%的新高。同时，因为超越LVMH集团的31.8%与开云集团的17.1%，爱马仕成为今年上半年赚钱能力最强的奢侈品集团。其中，爱马仕旗下的皮具和马具部门与珠宝和家居部门的销售额增长情况最佳，分别同比上涨14%至14亿欧元和7%至2.46亿欧元。
贝恩咨询公司最新发布的2017年奢侈品市场报告显示，全球奢侈品消费的复苏主要有三个因素，分别是中国消费者的奢侈品购买力逐渐增强、欧洲旅游业的恢复，以及千禧一代消费观念的改变。其中，千禧一代是重新定义奢侈品市场未来十年发展方向的关键群体。
成立于1837年的爱马仕至今已有180年的发展历史。而历史越悠久的奢侈品品牌，吸纳新消费群体的考验往往越艰巨。这也是为什么过去一年Chanel、Gucci等品牌也放下高高在上的身段，推出更大胆的设计，开设快闪店，开发吸引年轻消费者的新产品系列，更新经典产品的品牌形象。
爱马仕面临相似的挑战，尽管爱马仕董事会执行主席 Axel Dumas声称品牌并未刻意地讨好年轻人，不过，根据品牌方面透露的信息显示，今年年底之前，爱马仕还将上线全新的网站，提升消费者在电脑端和移动端的购物体验。而这显然是为迎合新一代消费者的购物习惯特别准备的。
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