第一财经周刊

Netflix 获112项艾美奖提名，首次超过17年的“卫冕冠军”HBO

藏文婷
以Netflix为代表的流媒体正在慢慢改变用户的媒体使用习惯，传统电视网将正面临新一轮挑战。

7月13日，美国电视界的最高奖项艾美奖提名名单揭晓。流媒体平台Netflix以112项提名超过了电视网HBO，成为获得提名最多的媒体平台。这也是HBO 18年来第一次被挤下艾美奖的霸主地位。

虽然在艾美奖的总提名量上，传统电视网依旧占据大半江山，但是以Netflix为代表的流媒体平台正在迅速崛起。这背后反映的正是内容流媒体和传统电视网络的激烈竞争。作为美国最大的流媒体平台，Netflix正在慢慢改变用户的媒体使用习惯。越来越多的美国人选择开设Netflix等流媒体账号，而不愿再为有线电视续费了。目前，Netflix已在全球拥有1.25亿名订阅用户。今年5月25日，Netflix的市值达到1526亿美元，超过迪士尼的1518亿美元，成为了全球最大的媒体公司。

强大的原创内容是Netflix吸引用户的抓手。它拍摄的《纸牌屋》《劲爆女子监狱》《王冠》等原创剧集已成为大热神剧。为了制作精品内容，Netflix丝毫不惜重金。此前，它花高价挖走了ABC电视台的金牌制作人Shonda Rhimes，她的代表作品《实习医生格蕾》和《公主日记2》广受追捧。Netflix还以3亿美元的价格挖走了福斯电视金牌制作人Ryan Murphy；并将美国深夜脱口秀名嘴David Letterman从退休中邀请回来，预计给他每集200万美元的价格。

2018年，Netflix打算继续深耕内容，计划为700档节目支出75亿至80 亿美元，包括80部影片，这一投入也超过了任何一个电影或者电视制作公司。虽然Netflix因内容制作“烧钱”而饱受质疑，但仍有许多公司紧跟着它的步伐。近几年来，亚马逊、Hulu、苹果、Facebook等公司在内容产业上都投入不菲。

老牌媒体巨头迪士尼也不得不在焦虑中寻求主动突围。就在6月20日，迪士尼宣布对21世纪福斯旗下资产的收购报价提高至713亿美元，相比其半年前提出的524亿美元的报价整整高出了近200亿美元。在竞购的福斯资产中，美国第二大流媒体平台Hulu对迪士尼进军流媒体市场具有战略意义。凭借NBC、福斯和迪士尼三大股东的内容资源输送，Hulu以“更加以成人为导向的产品”与Netflix的原创节目形成了差异化竞争。目前，虽然Hulu的订阅用户还远落后于Netflix，但其增长速度强劲。今年第一季度，Hulu美国付费用户增长300万人，而Netflix仅为200万人。若收购成功，迪士尼将成为Hulu的控股股东，帮助它实现流媒体扩张的新业务。

在此次艾美奖提名中，Netflix出品的摔跤喜剧Glow与超自然戏剧《怪奇物语》（Stranger Things）等获得了提名；HBO出品的热门剧集《西部世界》和《权力的游戏》也获得了多项提名。另外，继去年《使女的故事》获得了20项提名，Hulu此次在艾美奖的提名总量提升至27项，亚马逊Prime Video获得了22项提名，比去年的16项提名有所提高，其中有14项提名来自《麦瑟尔夫人》。

 

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